Норвежский лес: скандинавский путь к силе и свободе
Ларс Миттинг
Дрова греют дважды: один раз – когда их рубишь, и второй – когда их сжигаешь.
Обычная история о дровах, которая покорила мир. Ларс ...
Имидж газеты и ее номер
На процесс подготовки как газеты, так и отдельного ее номера сильное влияние оказывает имидж (от англ. Image – образ, изображение) – четкое сформировавшееся мнение читателя о газете.
Имидж не возникает в первый же день появления газеты. Он складывается в течение длительного времени под воздействием особенностей содержания издания, тематики и характера его публикаций, его позиций и взглядов. Не мало важен дизайн газеты, верстка, иллюстрирования, то есть так называемое внешнее «лицо» газеты.
Имидж газеты делается с расчетом на конкретного читателя. Вряд ли серьезный, деловой человек будет покупать газету с нужной для него информацией в стиле аля «Мурзилка».
Будущий имидж издания закладывают уже в его модель, определяя систему его публикаций, тематические рубрики, жанровые особенности, хотя последнее больше зависит от главного редактора. Огромное значение в этой модели имеет и соотношение новостей, аналитических, проблемных и развлекательных материалов. В соответствии с имиджем издания выбирают его название, которое должно дать читателю представление о характере информации, содержащейся в его публикациях, для какой аудитории она предназначена. Газета «Время новостей» сообщает читателям на что акцент в подборке материалов делается на сообщение оперативной новостной информации. «Финансовая газета» предназначена для людей интересующихся финансовой жизнью общества.
При выборе названия для нового издания или при его смене в старом издании нужно учитывать одну из особенностей читательской психологии. Это способность названия надолго закрепляться в памяти постоянных читателей. Смена привычного названия газеты для многих может оказаться равносильной ее смерти. Никакие предуведомления и разъяснения редакции здесь не помогут. Это может привести к потере значительной части аудитории газеты. Понимание этого объясняет тот факт, что, хотя многие газеты и журналы, выходящие в нашей стране в течение десятилетий, поспешили сменить свои названия, некоторые предпочли сохранить их в неприкосновенности – по разным причинам. И если газеты «Правда» и «Советская Россия» подтвердили таким образом своим читателям, что остаются на прежним идеологических и партийных позициях, то решение руководителей редакций газет «Комсомольская правда» и «Московский комсомолец» оставить старые названия своих изданий диктовалось опасением потери большей части целевой аудитории.
Важной составляющей имиджа периодического издания является и состав его редакционного коллектива. О газете или журнале судят не только по особенностям содержания, тематики и формы их публикации, но и по тому, кто ими руководит и выступает на их страницах. И, прежде всего, по выступлениям ведущих авторов издания. У каждого штатного и постоянного нештатного журналиста газеты формируется его личный имидж, влияющий на имидж всего издания в целом.
Структура номера
В зависимости от задач периодического издания, особенностей целевой аудитории, содержательнотематической модели его имиджа определяется структура – состав и строение его номера.
Цели и задачи издания обуславливают основные его характеристики, главные тематические направления выступлений, формирование важнейших разделов и соотношение между ними, жанровою систему публикаций, систему рубрик и т.д.
Не малое значение имеют особенность аудитории издания, ее состав, интересы, информационные запросы. Они влияют не только на тематику материалов номера, но и на его дизайн, специфику форм подачи информации на печатных страницах.
Важный фактор, определяющий структуру номер, содержательно – тематическая модель издания. Его общая долговременная модель, фиксирующая постоянные характеристики, конкретизируется в моделях отдельных номеров, связанных с определенным периодом – днем недели, временем года, сезоном, кампанией.
Формируя структуру номера, отвечают на четыре главных вопроса. Что включить в номер? В каком соотношении должны находиться различные части его содержания? Как их расположить? Как подать материал, какие формы для этого использовать?
В поисках ответа на первый вопрос мы приходим к выводу, что, вопервых, каждый номер газеты должен состоять из материалов, посвященных самым важным вопросам современности «злобе дня», поднимать самые актуальные проблемы, волнующие широкую общественность. И, вовторых, в каждом номере для этого должны присутствовать самые разнообразные и разнородные материалы. Они образуют публикацию номера. Под публикацией мы понимаем опубликованный (напечатанный) в газете для восприятия ее читателями текст или иллюстрацию.
Система текстовых публикаций номера.
Публикации номера периодического издания образуют систему, все элементы которой взаимосвязаны и дополняют друг друга. Они различаются по основным признакам – основаниям. Одно из таких оснований – источник информации, место, где она подготовлена. В зависимости от этого вся информация, включаемая в номер, делится на две части. Большая ее часть создается в самой редакции, ее журналистами. Это редакционная журналистская информация. Другая часть – внередакционная информация – создается государственными и общественными органами и организациями, информационными агентствами, а так же внередакционными авторами – нештатными журналистами, авторами писем в редакцию и др. Она также подвергается в редакции обработке, превращаясь в журналистскую информацию.
Публикации, входящие в номер, различаются и по другому основанию – средству отображения действительности. В газете, еженедельнике, журнале – это напечатанное слово – вербальная информация и иллюстрации – визуальная информация. В зависимости от этого все публикации здесь разделяются на текстовые и иллюстрационные.
Третье основание деления публикации номера – метод отражения действительности. В зависимости от назначения его произведения журналист использует различные методы. Чаще всего – публицистическим методом, создавая заметку, репортаж, статью или тексты в других жанрах газетно–журнальной публицистики. Но если ему нужно написать фельетон или сатирическую заметку, он обращается к сатирическому методу отображения действительности. При необходимости он может обратиться и к художественному методу, написав, если у него есть соответствующий талант, стихотворение в номер или рассказ.
Но, пожалуй, важнейшее – четвертое – основание деления публикации в номере – их назначение, функция. Это, прежде всего, определяет место и роль публикации в номере периодического издания.
Можно ввести и другие признаки публикации, определяющие основу структуры номера, например, «географию» материалов или состав авторов, но решающую роль играют вышеуказанные четыре признака.
По их назначению все вербальные – текстовые публикации в номере печатного издания четко разделяются на восемь групп, или типов. Это публицистические материалы, документальные и официальные публикации, статистические данные, научные и технические материалы, литературнохудожественные публикации, справочные, развлекательные и, наконец, реклама и частые объявления. Выбор публикации того или иного типа для конкретного номера и занимаемое ею место обусловлены задачами, которые ставит перед собой редакция.
В массовой общественнополитической газете важнейшую роль играют публицистические материалы, имеется в виду публицистику в широком смысле слова, то есть все журналистские произведения – от заметок и репортажей до статей, очерков, эссе, в которых освещаются факты и события, имеющие значение для жизни людей, поднимаются актуальные вопросы и проблемы политики, экономики и других важнейших общественных сфер. Все эти материалы образуют подсистему жанров газетножурнальной публицистики. Они представляют основное содержание большинства газет – как их комплектов, так и каждого отдельного номера. Эти тексты дают читателю ту разнообразную и непрерывно меняющуюся панораму событий в мирре или в определенном регионе, которую он ожидает увидеть в газете.
Информация, содержащаяся в публицистических материалах, подкрепляется сообщениями, которые несут публикации других типов. Важное место среди них занимают документальные и официальные материалы.
Другую группу подобных текстов составляют направляемые в редакции развернутые сообщения руководителей различных коммерческих и финансовых обществ и других организаций о результатах собраний акционеров, о планах и программах будущей деятельности и т. п. Такие документы иногда занимают в газетах (например «Известия») целые полосы.
Третья группа документальных публикаций – частные документы. Это воспроизведение удостоверений, паспортов, свидетельств о рождении или смерти какоголибо лица и т. п. – полностью или фрагментами. Обычно их объединяют с текстами корреспонденции, интервью и других публикаций, связанных с определенными лицами, или сопровождают развернутыми текстами.
Иногда официальные или документальные публикации играют в газете роль источника информации для остальных материалов номера. Нередко это зримо видно на его страницах: после официального текста помещают подборку корреспонденций или интервью, конкретизирующих на местном материале важнейшие положения официального сообщения.
Официальные материалы часто дополняются статистическими данными. Почти всегда их готовят вне редакции – в статистических органах и других государственных и негосударственных структурах в форме отдельных текстов – цифровых таблиц, сопровождаемых минимальным комментарием. В редакциях их обрабатывают и готовят к публикации: проверяют, не вкралась ли в них ошибка, иногда готовят таблицу перестраивают, помогая читателям понять значение приведенных в ней цифр.
Цифра в такой таблице является статистическим фактом – специфическим отражением факта реальной действительности. Чаще всего она представляет собой результаты анализа совокупности нескольких эмпирических, реальных факто, обобщенных с помощью некоторых специфических приемов исследования. Поэтому статистические данные помогают читателю газеты или журнала получить представление не только о результатах спортивных состязаний – олимпиад, футбольных встреч или шахматных матчей, но и о ситуациях возникающих в различных областях политики, экономики и культуры, о развитии важнейших отраслей промышленность и сельского хозяйства всей страны и ее региона. Успехи или неудачи государственной, экономической, финансовой деятельность можно описать и проанализировать в статье или в другом публицистическом тексте, но можно сжато представить ее результаты в статистической таблице.
Этим объясняется внимание многих газетных и журнальных редакций к публикации статистических данных. Прежде всего, это относится к деловым изданиям, предназначенным для бизнесменов, предпринимателей, менеджеров государственных и коммерческих предприятий и фирм. Читатели таких газет и журналов внимательно изучают публикуемые здесь таблицы и сводки. Но и массовые общественнополитические издания нередко печатают статистические данные, особенно на тематических страницах, посвященных экономике. В каждом номере еженедельника «Аргументы и факты» читатели находят множество больших и малых таблиц, данные которых помогают им быстро решать проблемы, связанные с их повседневной жизнью. А читатели спортивной газеты ищут в ней цифры, показывающие результаты футбольных или хоккейных матчей.
Статистика активно вторгается в сферу политики. «Независимая газета» и многие другие периодические издания часто публикуют рейтинги – цифровую информацию, позволяющую сравнивать популярность и авторитет государственных деятелей, политиков, лиц, известных в мире искусства, литературы. Такую информацию им поставляет ВЦИОМ (Всероссийский Центр Исследования Общественного Мнения) и другие организации, специализирующиеся на проведении социологических исследований в разных регионах нашей страны.
Однако вся эта информация может принести пользу только при соблюдении нескольких условий. Вопервых, ее не должно быть слишком много: восприятие цифровых данных читателем имеет определенные границы. Преступить их – значит снизить способность человека к осмыслению прочитанных цифр. И, вовторых, статистические, цифровые данные, подаваемые на газетные страницы, должны быть предварительно обработаны журналистом – не только перепроверены, но и сконцентрированы на тех направлениях, которые представляют интерес для читателей. Наибольший эффект публикации статистических данных даст при их объединении с публицистическим комментарием журналиста.
С убыстрением процесса глобализации в мире повышается и роль науки и техники. Наука превратилась в мощную производительную силу. Это объясняет повышение внимания читателей газет и журналов к проблемам науки. Подготовка научных и технических публикаций становится важным направлением деятельности многих редакций. В крупнейших общенациональных газетах печатают статьи и очерки, посвященные достижениям мировой и отечественной науки, интервью с известными учеными. В «Известиях», «Литературной газете», еженедельнике «Московские новости» все чаще появляются полосы под рубрикой «Наука».
Научные материалы стали важнейшим типом публикации в специальных научных журналах – вестниках Российской Академии наук, других академий и университетов России. А в региональных изданиях – городских и районных газетах регулярно печатают советы садоводам и огородникам, консультации местных медицинских работников. Еще чаще здесь появляются технические материалы, связанные со строительством новых домов, реконструкцией квартир, использованием новой бытовой и сельскохозяйственной техники.
Представители различных технических специальностей находят публикации связанные с их работой, в различных специальных журналах и бюллетенях. Их подготовка и выпуск требуют соответствующей специализации журналистов, выпускающих такие издания. Возможно, даже соответствующего технического образования.
Роль научных и технических материалов в газете будет со временем возрастать – с ростом образовательного и культурного уровня читателей.
Литературнохудожественные публикации в последние году стали редко выходить на газетные полосы. Это объясняется многими причинами, главная из которых – ослабление интереса значительной части нашего общества к художественной литературе. Писатели и поэты перестали быть «инженерами человеческих душ». Все это приводит к ослаблению влияния периодических изданий на читательскую аудиторию. Уже потому, что подобные материалы играют двойную роль: представляя собой отклик на актуальные события в специфической – художественной форме, они не только дают читателям информацию, но и выполняют функцию эстетического воспитания. Рассказ и глава из романа, повесть с продолжением в нескольких номерах, стихотворение и отрывок из поэмы – все эти материалы, занимая ум читателей, одновременно воспитывают их художественный вкус, учат видеть жизнь в образах, поэтому к ним предъявляют повышенные требования. Они должны быть актуальны и в тоже время привлекать читателей своей совершенной художественно формой.
Литературнохудожественные материалы могут быть созданы в редакции: журналисты публикуют написанные ими рассказы и повести не только в своих газетах, но и в чужих изданиях. И не случайно известные отечественные мастера художественного слова – К. Паустовский, А. Гайдар и другие – приходили в литературу через журналистику. И все же большую часть этих публикаций составляют произведения внередакционных авторов. Они могут быть созданы по заказу редакции.
Один из популярных видов литературнохудожественных материалов – мемуары известных лиц – писателей, ученых, политических деятелей, отрывки из которых с продолжением печатают не только в журналах, но и в газетах.
В детской прессе литературно – художественные материалы становятся одним из важнейших типов публикаций: ни один журнал или газета для детей не обойдется без рассказов для малышей и сказок в стихах или прозе.
Обязательным элементом системы публикаций разных типов в подавляющем большинстве газет являются справочные материалы. Обычно они печатаются в конце последней страницы номера, но нередко их помещают и на других страницах. А самые важные для читателя могут вывести на первую страницу. В каждом издании – в соответствии с особенностями его целевой аудитории – устанавливается свой набор справочных материалов. Значительную часть справочных публикаций составляет так называемая превентивная информация – сообщения о собраниях, конференциях, встречах, спортивных соревнованиях и тому подобных мероприятиях, которые должны пройти в ближайшее время. К справочным материалам относится информация, связанная с частной жизнью граждан (например, вступление в брак, юбилеи, некрологи…). К ним примыкают небольшие тексты, сопровождающие корреспонденцию или статью и публикуемые часто под заголовком «справка». Обычно они содержат сжатую дополнительную информацию о биографии лица, упомянутого в основном тексте, или о результатах деятельности его предприятия или фирмы.
Объем справочных разделов газеты обычно постоянен, что облегчает их включение в структуру очередных номеров. Однако он возрастает в номерах выходного дня, выходящих по пятницам или субботам, необходимо помочь читателям организовать отдых.
Острая конкуренция на рынке периодических изданий привела к возрастанию значения развлекательных (рекреационных) публикаций в газетах и журналах. Кроссворды и сканворды, шахматные и шашечные этюды, анекдоты и остроумные изречения часто пользуются популярностью у читателей. Например, в еженедельнике «Аргументы и факты» они заполняют целую полосу. Такие материалы играют двойную роль: с одной стороны дают читателю возможность развлечься, отдохнуть после трудового дня, с другой – расширяют их кругозор, знакомя с новыми понятиями и терминами, развивая смекалку и тренируя память. От публикации развлекательных материалов не отказываются даже общественнополитические и некоторые деловые издания (разумеется, они связывают их с собственной деятельностью).
Количество развлекательных материалов в газете зависит не только от ее типа, но и от периодичности выхода издания.
Отдельный и весьма важный тип публикации в газете составляют рекламные материалы. Их значение для редакции обусловлено не только тем, что они представляют читателям рекламную информацию, но и тем, что реклама – основной источник дохода. Существуют частот рекламные печатные издания, в них реклама занимает почти всю площадь. Но в обычных массовых газетах и журналах реклама в соответствии с Законом о средствах массовой информации не может занимать более сорока процентов площади номера. Для эффективного использования рекламных публикаций приходится решать задачи, связанные с определением характера рекламных объявлений, выходящих на газетные полосы, их размещением – на специальных рекламных полосах или во всем номере.
Рекламные материалы газеты дополняются частными объявлениями. Часть из них представляют собой срочную рекламы, имеющую экономический характер. Авторы таких объявлений предлагают в одной – двух строках свои товары или услуги сообщают свои адреса и телефоны. Однако значительную часть строчных публикаций составляют объявления, связанные с частной жизнью граждан – их интересами, занятиями, здоровьем и т.д. Если в крупных общефедеральных и региональных изданиях обычно печатают немного таких объявлений, то в местных они могут занимать целую полосу. А в газете «Их рук в руки» и подобных ей специализированных на частных объявлениях региональных изданиях в каждом номере помещают обычно тысячи таких мелких публикаций.
Систему публикаций разных типов в газете определяет их удельный вес и значение. У каждого издания она разная. В соответствии с этим строится система его рубрик и формируется структура номера.
Система публикаций в журнале
Основные критерии разделения публикаций и формирования структуры номера сохраняют свое значение и в журнале. И здесь материалы различаются по источнику информации, по средству отображения действительности, по методу отображения жизни, по их назначению. И здесь место и роль каждого из типов публикации, составляющих систему материалов журнала, определяются задачами издания, его типологическими особенностями, составом и запросами аудитории.
Система публикаций, лежащая в основе структуры номеров большинства журналов, значительно проще, чем в газетах, особенно массовых общественнополитических. Эту основу составляют текстовые материалы. В некоторых также используются иллюстрационные материалы: фотоснимки, карикатуры, таблицы, графики, репродукции картин…. Система журнальных публикаций обычно складывается из материалов двухтрех типов, основного и дополнительных. Так, в теоретических и общественнополитических журналах важнейшее значение имеют научные и публицистические тексты. В научных и технических изданиях номер строиться на научных и технических публикациях, иногда дополняемых статистическими данными. Остальные виды материалов лишь дополняют.
В некоторых журналах вообще отсутствуют некоторые типы публикаций, например справочные материалы. Лишь изредка их помещают на последних страницах или на внутренних сторонах обложек номеров – сведения об авторах, оповещения о содержании следующего номера…. Зато рекламу помещают не только в рекламных и других специализированных изданиях – технических и отраслевых, например, в газете «Гудок», но и на внутренних обложках многих журналов.
Особый характер имеет структура сатирических журналов. Их номера комплектуются из материалов, в процессе создания которых используется лишь один метод отображения действительности – сатирический. В нем имеют место быть такие виды материалов как фельетоны, памфлеты, сатирические заметки, стихотворения, эпиграммы. Все эти тексты так же дополняются юмористическими картинками, шаржами, коллажами и другими иллюстрациями.
